2026年马年春节将至，北京市以“乐购新春·京彩四季”为主题，统筹全市资源，通过商圈活动升级、消费场景创新与政企惠民联动，打造传统与潮流交融、线上线下互动的节日消费盛宴。

　　一、消费券精准发放，多元优惠激活市场
　　春节期间，各区通过政府消费券发放与企业自主促销相结合的方式，精准撬动节日消费市场。西城区“西城消费”平台聚焦黄金珠宝、餐饮零售、家政服务、医疗健康等多个领域，线上线下联动统筹投放2000余万元消费券，备年货、换新装、享服务，实惠触手可及。朝阳区计划发放1200万元春节消费券，聚焦零售、餐饮等重点领域。石景山区针对“新年换新车”需求，推出千万元汽车专项消费券。大兴区谋划“票根联动”机制，将机票、景区门票转化为餐饮住宿折扣，打通跨业态消费链条。丰台区通过“精彩消费在丰台”小程序开展每日抽奖，发放大额满减券、霸王餐等福利。经开区则采用银联云闪付摇号方式，发放汽车、商圈、餐饮三类消费券，增强公平性与趣味性。

　　二、商圈活动亮点纷呈，在地特色集中彰显
　　各区核心商圈围绕地域文化，打造了极具辨识度的消费场景。东城区在王府井商圈引入品牌首展与时尚冰乐园，前门大街则以老字号非遗巡游唤醒京味记忆。海淀区以“花添喜事逛海淀”为主题，在16个商圈同步开展数字打卡与AI非遗体验，凸显科技底色。朝阳区蓝色港湾举办灯光节及传统舞狮巡游，三里屯太古里打造“狮王入京”非遗潮流艺术展，国贸商城开启《云腾骏跃·福满京华》主题灯光展。丰台区丽泽商圈推出“天街欢乐季”，新发地市场举办汇集4000多个品类农副产品的年货节。通州区围绕“潮玩·活力京城”主题，在各大商业体推出萌宠互动、亲子嘉年华等年轻化活动。顺义区祥云小镇设置400平方米史努比主题真冰场，联动冰雪消费。昌平区超极合生汇举办首届超极庙会，结合飘雪、财神派红包营造浓厚氛围。延庆区以“欢乐冰雪季”为主题，在万达广场、环球新意广场等核心商圈打造室内外冰雪乐园及非遗市集。

　　三、文化科技深度融合，沉浸体验引爆消费
　　传统文化与前沿科技深度融合，成为今年春节消费的突出亮点。密云区张裕爱斐堡酒庄打造近万盏自贡彩灯盛宴，融合“赛博生肖”灯组与古风NPC互动，实现传统灯会的现代焕新。经开区在王府井奥莱UPTOWN推出机器人写春联、飞行汽车展示的“科技庙会”，并联合“萝卜快跑”推出无人驾驶乘车购物体验。房山区首创奥特莱斯引入非遗青灯巡演，龙湖天街打造连廊花灯景观。平谷区丫髻山景区举办“旺旺中国年”庙会，设置神仙天团巡游、台湾小吃市集。怀柔区在万星市场年货市集中设置AI数字人直播，拓宽销售渠道。门头沟区聚焦“年味+冰雪”双核心，构建沉浸式、互动性消费场景，趣味打卡玩法打破消费与体验边界，增强市民参与感和自发传播意愿。

　　四、全域全景联动覆盖，节日氛围贯穿城乡
　　促消费活动从核心商圈延伸至社区、乡村与交通枢纽，营造全域节日氛围。延庆区深化商旅文体融合，推出“滑雪+赏灯+汤泉”等多日游套餐，并落实“票根联动”机制，凭本区重点景区门票可享餐饮住宿优惠。平谷区靠山集百年大集保留传统叫卖模式，汇聚京津冀农家干货，释放乡村消费潜力。顺义区首都机场在航站楼设置新春抽签桶，让旅客旅途充满惊喜。全市各大商圈及密云、延庆等区的滑雪场、冰场，将冰雪乐趣与灯光秀、温泉结合，持续拉动冬日消费。

　　北京马年春节促消费活动通过特色化布局与沉浸式营造，实现了文化、科技与商业的深度耦合。多元消费场景既满足了市民游客的差异化需求，也彰显了北京作为国际消费中心城市的创新活力与包容特性。