2月21日，由市商务局指导阿里巴巴主办的“重燃老字号2023巡回公开课”首站在北京开启，内联升、天福号、吴裕泰、便宜坊等40多家老字号企业以及吸引了部分天津、山东的企业来京参加。市商务局副局长郭文杰出席活动并致辞。

　　本次巡回公开课邀请天猫、淘宝教育、故宫宫廷文化、老字号企业代表等进行了经验分享，从创意策划、IP打造、品牌营销、内容电商等角度，探讨实现传统文化结合创意产生高效转化。为支持老字号企业转型创新，阿里巴巴集团面向老字号品牌商家推出“老字号新神奇”计划，通过新扶持、新生态、新趋势、新内容、新事件、新服务等六大扶持举措，从趋势洞察、产研支持、跨界营销、商家培训等角度出发，全面助力商家数字化经营。

　　此次活动是推进老字号数字化转型的举措之一，推动百年传承的老字号品牌在数字化消费时代中，与年轻人的时髦发生碰撞，长久不衰。目前，北京老字号中约75%老字号已对接电商平台、流量平台，实现触网。近年来，菜百、吴裕泰、全聚德、北京稻香村等老字号在拥抱数字化方面不断发力焕新颜。为贯彻落实商务部和市委市政府要求，市商务局将持续推进老字号创新发展，支持老字号数字化转型，到2025年力争九成以上老字号企业实现触网、七成以上开展直播销售，激发老字号新动能、新活力。