市商务局深入贯彻落实《关于推动北京老字号传承发展的意见》，着力实施创新发展工程，引导老字号企业加大产品、营销模式等创新力度，引领国潮风尚。1.产品注入文创元素，打造网红潮品。北京稻香村联合人民日报社旗下人民创意公司推出三款中秋礼盒，分别为“人民岁月-致敬最可爱的人”、“我爱我的祖国-乐享团圆”、“中国力量-千里寄情家国同庆”。并针对“人民岁月”款礼盒，举办“一封家书”征集活动，消费者网上下单可将家书与月饼礼盒一并邮寄到家中。菜百与颐和园跨界合作打造“一生颐世”系列新品，内联升推出故宫步步锦手工千层底女布鞋，均受到消费者追捧。此外，市商务局推荐珐琅厂、一得阁、懋隆等老字号作为第三届进博会联名款衍生品设计单位，提升老字号品牌影响力。2.直播销售热度不减，带动销售额、关注度双提升。疫情以来，老字号转战“线上”寻求直播“突围”。全聚德2场大型直播，吸引近260万人观看。菜百共直播900余场，80余万人观看，实现销售额680万元。吴裕泰累计直播180场，观看人数超过36万人次，直播销售额185万元。3.新开门店注重场景打造，改善消费体验。布鞋老字号内联升在现代商业购物中心长楹天街新开生活体验店，装修风格明亮时尚，陈列了“大鱼海棠”、“国家宝藏”等多款与知名IP联合打造的网红布鞋，同时设置了设计师专区，吸引了众多时尚达人。茶汤李在BHG天通苑店新开商场店，主打老北京民俗风格，原汁原味加上亲民的价格赢得新老顾客青睐。二友居、砂锅居在超市发永定路店开设店中店，餐超跨界合作相互引流，既带动了企业销售额增长又提升了居民消费品质。